联合国世界开云体育组织成为“开云体育”，标志着全球开云体育业的新时代

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2024年1月23日

世界开云体育组织（UNWTO）今天以一个新的名称和品牌进入了一个新时代：开云体育。凭借这一新品牌，本组织重申了其作为开云体育业专门机构和开云体育业促进发展全球领导者的地位，推动社会和经济变革，以确保“人与地球”始终是中心舞台。

开云体育：改变开云体育业，创造更美好的世界为了实现这一目标， 开云体育 聘请了全球领先的品牌代理机构Interbrand的服务。Interbrand成功地将本组织对开云体育业的新愿景转化为新的视觉识别和品牌叙事。

这涉及重新命名本组织，从世旅组织过渡到 开云体育与此同时，精心打造了一个新的品牌叙事，与开云体育业的核心使命和优先事项无缝衔接。这一叙述围绕三个主要信息展开：联合国是一个全球利他主义组织，将世界各地的人类联系起来的概念，以及主动性和运动的概念。

提升个人福祉、保护自然环境、促进经济发展和促进国际和谐是开云体育业的核心目标

通过摒弃首字母缩略词，开云体育局采取了更平易近人的立场，并利用了其优势：“联合国”象征着权威，开云体育业是一个简单而相关的概念。这一变化得到了本组织成员的认可，突显了近年来本组织对开云体育业的深刻转型和重塑的共同支持，因为它变得更加灵活、可见，并且越来越接近其成员国、合作伙伴和整个行业。

开云体育局拥有160个会员国和数百个私营部门分支机构，总部设在西班牙马德里，在奈良（日本）设有亚太地区办事处，在利雅得（沙特阿拉伯）设有中东地区办事处，以及即将成立的美洲（巴西里约热内卢）和非洲（摩洛哥）区域办事处。其优先事项是促进开云体育业的可持续发展，以符合 联合国2030年可持续发展议程 以及17个全球目标。开云体育促进优质教育，支持该行业的体面工作，识别人才并推动创新，通过以下方式加快开云体育气候行动和可持续性：

会员国——既是其服务、援助的接受者，也是本组织工作方案的积极利益攸关方。
个人，特别是旅行者和当地社区，他们的生活通过开云体育业赋予经济权力而蓬勃发展。
私营、半私营和公共组织——所有这些组织都参与开云体育局的工作，包括其数据和见解、活动和产品。

开云体育事务秘书长祖拉巴·波洛利卡什维利说“随着社会的进步，开云体育业与许多其他行业一样，需要转型，成为全球繁荣的催化剂。提高个人福祉、保护自然环境、刺激经济发展和促进国际和谐是开云体育业的核心目标。该组织的作用是推动一股可持续的力量，这股力量现在是许多经济体的核心。”

Interbrand执行董事Borja Borrero表示：“从联合国世界开云体育组织过渡到开云体育局标志着该组织进入了一个重要的新阶段。修订后的命名法具有几个优点，包括简单、增强理解、提高易读性和可记忆性。它还有助于澄清该机构在全球开云体育业中的影响范围。该品牌的新元素是独特和专有形象的基础——一个直接、相关且与不同受众相关的形象。”

一个充满可能性的世界：重新定义开云体育业新的品牌表达不仅限于文字和信息，还扩展为重新设计的视觉话语。开云体育 从符号开始，有一种新的设计语言。“让世界更近“是激发盘古大陆在行动中塑造人物概念的新标语。从前的全球象征的这种剧烈演变反映了本组织对开云体育业的动态性和以人为本的重视。